Landingspagina of homepage: die keuze bepaalt vaak rechtstreeks of je advertentiebudget rendement oplevert. Een advertentie die naar je homepage linkt, kost je meestal meer dan hij oplevert. We leggen uit wanneer een losse landingspagina wel het verschil maakt.
Met een paar concrete voorbeelden laten we zien hoe een landingspagina die precies aansluit op de advertentie, de conversie merkbaar verhoogt.
Landingspagina of homepage: waarom de homepage bijna nooit wint
Een homepage is gebouwd om alles en iedereen te bedienen: nieuwe bezoekers, bestaande klanten, mensen die je merknaam al kennen en mensen die voor het eerst van je horen. Dat maakt het een prima startpunt voor organisch verkeer, maar een zwakke bestemming voor een advertentie. Iemand die net op een specifieke zoekopdracht heeft geklikt, komt op een pagina terecht met tien mogelijke vervolgstappen in plaats van de ene stap die hij zocht.
Het gevolg is een hoog bouncepercentage en een conversieratio die achterblijft, ook al was de advertentie zelf raak. Je betaalt voor de klik, maar de pagina maakt de belofte niet waar.
Wanneer een landingspagina wel het verschil maakt
Een landingspagina is gebouwd voor precies één doel: de bezoeker die net op jouw advertentie heeft geklikt, naar de volgende stap leiden. Geen menu vol afleiding, geen concurrerende boodschappen, maar een directe lijn tussen wat de advertentie beloofde en wat de pagina laat zien.
De advertentie haalt de klik binnen. De landingspagina bepaalt of die klik ook iets oplevert.
Dat effect is meetbaar. Campagnes die we overnemen en koppelen aan een toegespitste landingspagina in plaats van de homepage, laten doorgaans een duidelijke stijging in conversieratio zien, vaak zonder dat het advertentiebudget omhoog hoeft. Hetzelfde verkeer, maar dan met een bestemming die wel aansluit.
Wat een goede landingspagina nodig heeft
Een landingspagina bouwen is geen kwestie van een mooi sjabloon kiezen. De pagina moet woord voor woord aansluiten op wat de zoeker, en de advertentie, beloofde. Google’s eigen richtlijnen voor bestemmingspagina’s geven een goed vertrekpunt.
- De koptekst herhaalt of versterkt de belofte uit de advertentietekst
- Eén duidelijke call-to-action, zichtbaar zonder te scrollen
- Geen menu of links die de bezoeker van de pagina af leiden
- Snelle laadtijd op mobiel, want de meeste klikken komen daar vandaan
- Social proof of resultaten die vertrouwen geven binnen enkele seconden
Ook de zoekwoorden die je kiest spelen hierin mee: hoe specifieker de zoekintentie, hoe specifieker de landingspagina moet zijn om die belofte waar te maken.
Wat nu?
Niet elke campagne heeft een gloednieuwe landingspagina nodig, soms is een paar gerichte aanpassingen al genoeg om het verschil te maken. Bij onze aanpak kijken we altijd naar de combinatie van advertentie en bestemming samen, nooit los van elkaar. Wil je weten of jouw advertenties naar de juiste plek linken? Plan een gratis strategiegesprek en we nemen het in 30 minuten met je door.